Durante en el año 2022 y solo en España, la publicidad online movió una cifra de negocio de 4.533 millones de euros. Son datos del estudio desarrollado por IAB Spain y PwC, referencia ineludible para el mercado del marketing y publicidad en nuestro país. Estos números suponen un crecimiento del 10% respecto al año anterior…
Marketplaces: los grandes almacenes de la era digital
En la segunda mitad del siglo XIX comenzaron a surgir en el centro de las ciudades de Inglaterra, Francia o Estados Unido establecimientos de grandes dimensiones en las que vendían todo tipo de productos; desde muebles a ropa pasando por artículos de joyería y bisutería. Eran los grandes almacenes. Lo que hoy forma parte de…
Halloween, una cita ineludible con el miedo… y con las ventas
Desde hace años, el 31 de octubre, las calles de muchos pueblos y ciudades en Occidente se llenan de disfraces de bruja, muertos vivientes o fantasmas, de grupos niños recorriendo los comercios y las casas de sus localidades y pidiendo caramelos a los vecinos con una frase ya mítica: “truco o trato”, de calabazas y…
Google SGE o cómo la IA cambiará las estrategias de posicionamiento web
Cualquier especialista en marketing conoce bien qué es el SEO, o lo que es lo mismo el Search Engine Optimization. En un mundo digital en que, en enero de 2023, existían más de mil millones de páginas web y en el que la competencia en cualquier sector es extraordinaria, la visibilidad que tenga una marca…
Marketing hotelero: estrategias para atraer y fidelizar huéspedes
Todos somos conscientes de que el turismo es uno de los soportes económicos de España. Basta echar un ojo a las cifras oficiales para darnos cuenta de su importancia en la buena salud financiera de nuestra sociedad. Nos fijamos en los datos del último año natural, 2022. El turismo español cerró el pasado año con…
De Lego a Barbie: el brand entertainment, un modelo de marketing en crecimiento
En los últimos meses, el color rosa ha invadido los medios, redes sociales y todo tipo de canales de comunicación. Seguro que a ti también te ha sorprendido que en este 2023, el nombre de una muñeca vinculada tradicionalmente al público infantil y por todos conocidos, Barbie, se haya convertido en uno de los temas…
Marketing personalizado o cómo impactar en el consumidor en función de sus preferencias de compra
El marketing y la publicidad están tan presentes en nuestras vidas que para la mayoría de nosotros pasan desapercibidos. ¿Serías capaz de decir cuáles son los últimos tres anuncios que han aparecido en tu ordenador cuando navegabas por Internet? Es más, ¿recuerdas haber retenido alguno de las publicidades que aparecían en la televisión cuando la…
Marketing gastronómico: cuando la comida no lo es todo
El sector de la restauración facturó en España en el año 2022 un total de 37.600 millones de euros, un 30% más que el año anterior, en lo que supone una recuperación que comienza a acercarse a las cifras existentes antes de la pandemia de coronavirus. Precisamente este hecho, la pandemia, hizo generar una nueva…
La experiencia del cliente en el sector de la moda: de los probadores virtuales a los eventos inmersivos
Hace ya cuatro años, en mayo de 2019, los sectores más tradicionales del mundo de la moda se llevaban las manos a la cabeza. La alta costura, esa que promete experiencias únicas en un mundo físico en el que cada detalle cuenta, se abandonaba a la tentación de lo digital. No se trataba de vender…
GPT-4: Beneficios y problemas del modelo de IA que puede revolucionar el marketing
Hace unos meses escribíamos en Desafíos del Marketing sobre las enormes oportunidades que ofrece la inteligencia artificial en nuestro sector. Hoy nos centramos en la última versión del modelo que está en boca de todos y revoluciona la relación de los usuarios con esta tecnología disruptiva: GPT. ¿Qué puede ofrecer para el marketing? ¿Es fiable…
Día del Libro: ¿Qué es lo que no puede faltar en una campaña de marketing editorial?
En el año 1995, la Conferencia General de la UNESCO anunciaba en París la proclamación del 23 de abril como Día Internacional del Libro y del Derecho de Autor. El objetivo de tal decisión era fomentar la cultura y la propiedad intelectual. Una fecha enfocada a potenciar el reconocimiento de los escritores y de los…
¿Qué son los deinfluencers y cómo afectan a la reputación de las marcas?
El crecimiento desaforado de las redes sociales ha transformado la forma de interactuar de los seres humanos. Más de 4.700 millones de personas en todo el mundo utilizan alguno de estos canales para comunicarse, generar contenido propio o consumir el que publican otros. Y en paralelo a esta nueva interacción ha surgido una nueva tendencia…
