El sector de la restauración facturó en España en el año 2022 un total de 37.600 millones de euros, un 30% más que el año anterior, en lo que supone una recuperación que comienza a acercarse a las cifras existentes antes de la pandemia de coronavirus. Precisamente este hecho, la pandemia, hizo generar una nueva…
La experiencia del cliente en el sector de la moda: de los probadores virtuales a los eventos inmersivos
Hace ya cuatro años, en mayo de 2019, los sectores más tradicionales del mundo de la moda se llevaban las manos a la cabeza. La alta costura, esa que promete experiencias únicas en un mundo físico en el que cada detalle cuenta, se abandonaba a la tentación de lo digital. No se trataba de vender…
GPT-4: Beneficios y problemas del modelo de IA que puede revolucionar el marketing
Hace unos meses escribíamos en Desafíos del Marketing sobre las enormes oportunidades que ofrece la inteligencia artificial en nuestro sector. Hoy nos centramos en la última versión del modelo que está en boca de todos y revoluciona la relación de los usuarios con esta tecnología disruptiva: GPT. ¿Qué puede ofrecer para el marketing? ¿Es fiable…
Día del Libro: ¿Qué es lo que no puede faltar en una campaña de marketing editorial?
En el año 1995, la Conferencia General de la UNESCO anunciaba en París la proclamación del 23 de abril como Día Internacional del Libro y del Derecho de Autor. El objetivo de tal decisión era fomentar la cultura y la propiedad intelectual. Una fecha enfocada a potenciar el reconocimiento de los escritores y de los…
¿Qué son los deinfluencers y cómo afectan a la reputación de las marcas?
El crecimiento desaforado de las redes sociales ha transformado la forma de interactuar de los seres humanos. Más de 4.700 millones de personas en todo el mundo utilizan alguno de estos canales para comunicarse, generar contenido propio o consumir el que publican otros. Y en paralelo a esta nueva interacción ha surgido una nueva tendencia…
Reciclar y actualizar contenido, clave en cualquier estrategia omnicanal
Cada sesenta segundos se realizan en Google dos millones de búsquedas, se crean 571 nuevas páginas web y se publican casi 350 nuevos posts solo en WordPress. Si ampliamos un poco el espacio temporal y volcamos estas cifras en un día entero, nos encontramos con que, cada 24 horas, se crean más de 800.000 páginas…
El marketing, un factor clave para internacionalizar una empresa
En un mundo digital en el que tu cliente puede estar en cualquier parte del mundo, internacionalizar las compañías, es decir, ofrecer tus productos o servicios más allá del país en que nació, es una fórmula cada vez más utilizada por emprendedores de todos los tamaños. En esta tendencia desempeña, sin duda, un papel fundamental…
De TikTok a YouTube Shorts: el vídeo breve y vertical se impone en el marketing
Más de mil millones de personas son usuarios activos de TikTok; a mediados del año pasado, Meta presentaba unos datos en los que se aseguraba que Instagram Reels alcanzaba a más de 650 millones de personas; a comienzos del mes de febrero de 2023, el CEO de Alphabet, la empresa matriz de Google, Sundar Pichai,…
BNPL (buy now, pay later): ¿Qué es y cómo beneficia al comercio electrónico?
Cualquier estrategia de marketing, lo hemos comentado en más de una ocasión, persigue poner herramientas al servicio de las empresas para lograr acercar y fidelizar a los consumidores. Y esto, en esencia, ¿qué significa? Se trata de ofrecer modelos, formatos e ideas que satisfagan a los usuarios. Porque, no podemos olvidarlo, cualquier influencia en la…
El marketing financiero, clave para un sector bancario en transformación
Los resultados récord del sector bancario en España durante 2022 no han dejado indiferentes a nadie. Hace apenas unos días, el Santander anunciaba unos beneficios de 9.605 millones de euros, un 18% más que el año anterior. Por su parte, el BBVA alcanzaba los 6.420 millones, lo que significaba un 38% más. Si buscamos la…
Metaverso y marketing inmersivo: el futuro ya está aquí
Hace ya más de un año, en Desafíos del Marketing nos hacíamos eco de la palabra de moda, metaverso, y de las enormes posibilidades de negocio que se abrían en un nuevo mundo virtual que prometía cambiar la forma de interactuar de todos nosotros. El pistolazo de salida de esta nueva realidad la había dado…
¿Qué es el live shopping y cómo está cambiando el modo de comprar por Internet?
A comienzo de los años 90, las televisiones privadas llegaban a España y con ellas una nueva serie de programas que pasarían a formar parte de la memoria colectiva de todos los espectadores. Los había de todo tipo. Desde series que hoy son míticas para varias generaciones a programas de variedades estrambóticos que en la…
