En un mundo digital en el que tu cliente puede estar en cualquier parte del mundo, internacionalizar las compañías, es decir, ofrecer tus productos o servicios más allá del país en que nació, es una fórmula cada vez más utilizada por emprendedores de todos los tamaños. En esta tendencia desempeña, sin duda, un papel fundamental…
Por qué la sostenibilidad es un valor que ha de estar presente en todas las marcas
El objetivo de los departamentos de marketing es, entre otros, incentivar el consumo de los productos o servicios que oferta la empresa para la que trabajan. Esto es una realidad irrebatible. Como lo es el hecho de que, en la mayor parte de los casos, ese incremento del consumo tiene un impacto directo en la…
La música en el marketing: la emoción que conecta con el consumidor
“Donde las palabras fallan, la música habla”. Esta frase del escritor Hans Christian Andersen define a la perfección la esencia del vínculo entre el marketing y esa combinación ordenada de ritmo, melodía y armonía que es la música. La música es emoción y el buen marketing también lo es. Muy probablemente, si fuésemos capaces de…
¿Cómo convirtió Reino Unido a Isabel II en un icono del marketing?
Desde que falleciera el pasado jueves 8 de septiembre, la imagen de Isabel II aparece omnipresente. Portadas de periódicos, minutos de televisión en programas de todo tipo, memes de toda clase. No hay día en que no hayamos recibido decenas de impactos con ella de protagonista. Y es que, más allá de su faceta política,…
Marketing de lujo: claves de un sector al que apenas afectan las crisis
Pandemia, inflación desbocada, subida energética, aumento de los tipos de interés, encarecimiento de las materias primas, conflictos internacionales prolongados… Métase todo esto en una coctelera y agítese. Buena parte de los especialistas indican cuál parece ser el resultado que va a surgir de esta mezcla: recesión y crisis económica. Aún está por definir cómo va…
La gran renuncia: ¿Cómo el marketing puede ayudar a retener el talento de una empresa?
Las nuevas generaciones que se incorporan en el mercado laboral tienen unas motivaciones y comportamientos que difieren de forma notable respecto a las de sus mayores. En eso influye mucho, no hay duda, el cambio de la situación en el empleo, pero también sus intereses. Hoy la estabilidad laboral, la predilección por pasar la mayor…
Feria del Libro de Madrid: una marca que atrae a toda clase de consumidores
Este viernes 27 de mayo se inaugura en Madrid uno de los eventos culturales con más poder de atracción popular de la capital de España: la Feria del Libro. En cierto modo, funciona como una especie de día de Sant Jordi en Catalunya, pero extendido en el tiempo y limitado en sus dimensiones. Sin embargo,…
El compromiso con la diversidad y la inclusión, una responsabilidad para el marketing
Fue hace ya más de dos décadas, en noviembre de 2001, cuando la Conferencia General de la UNESCO aprobaba la Declaración Universal sobre la Diversidad Cultural. Con ella se aspiraba a estimular «una mayor solidaridad fundada en el reconocimiento de la diversidad cultural, en la conciencia de la unidad del género humano y en el…
Dalí o el arte de crearse una marca personal imperecedera
Narcisista, extravagante, excesivo… Genial para muchos, frívolo e insustancial para otros pocos. La figura de Salvador Dalí trasciende el arte. Su bigote infinito, su voz engolada, sus juegos con la imagen y el lenguaje… hacen de él una de las figuras más reconocidas del siglo XX y una marca con un enorme poder de seducción….
Lucha de titanes: 5 batallas publicitarias entre grandes marcas
El mercado es un enorme ring de boxeo en el que las grandes marcas se erigen como pesos pesados y no dudan en utilizar cualquier tipo de argucia para dejar KO, o al menos tambaleándose, a su competencia. Uno de los golpes más contundentes se consigue con la publicidad. Veamos algunos ejemplos que lo demuestran….
Claves para lograr que una marca aparezca en medios de comunicación
Cuando hablamos de marketing digital repetimos una y otra vez conceptos como posicionamiento, tráfico, analítica, conversión… Factores todos ellos perfectamente medibles, que parten de aspectos objetivos. Podemos saber cuántos usuarios han visitado nuestra página, qué porcentaje de personas ha comprado nuestro producto o en qué lugar de Google nos ubicamos cuando un posible cliente busca…
El marketing y su adaptación a los profundos cambios que vive el deporte.
En 2021, el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, revolucionaba el mundo del fútbol al presentar el proyecto de una nueva competición: la Superliga. La idea era poner en marcha un campeonato en el que participasen solo los equipos más fuertes del balompié europeo. Y uno de los argumentos que expuso para dar este golpe…