“No sé nada en el mundo que tenga tanto poder como una palabra. A veces escribo una, y la miró hasta que comienza a brillar”. La poeta estadounidense Emily Dickinson conocía como nadie el poder del verbo, la capacidad de hacer cambiar percepciones y sentimientos tan solo enlazando las palabras de una forma y otra….
¿Qué es el city branding y cómo ayuda a dar valor a las ciudades?
La Torre Eiffel, el puente de San Francisco, las pirámides, los canales de Venecia, la Sagrada Familia, el Coliseum, la paella valenciana, la pizza, los Sanfermines, el Oktoberfest, la Casa Blanca, los Beatles, el Manchester United, Toulouse Lautrec… La lista de lugares, comidas típicas, eventos, equipos deportivos o grupos artísticos y musicales que, solo con…
Marketing offline: ¿Por qué debemos seguir teniéndolo en cuenta?
No hace mucho tiempo aún parecía existir un combate entre quienes defendían a capa y espada las bondades del marketing offline y quienes lo apostaban todo al futuro que, para ellos, estaba en exclusiva en el marketing digital. Los primeros acusaban a los segundos de “venderse” al vértigo de Internet, olvidando que la velocidad de…
Google SGE o cómo la IA cambiará las estrategias de posicionamiento web
Cualquier especialista en marketing conoce bien qué es el SEO, o lo que es lo mismo el Search Engine Optimization. En un mundo digital en que, en enero de 2023, existían más de mil millones de páginas web y en el que la competencia en cualquier sector es extraordinaria, la visibilidad que tenga una marca…
Marketing hotelero: estrategias para atraer y fidelizar huéspedes
Todos somos conscientes de que el turismo es uno de los soportes económicos de España. Basta echar un ojo a las cifras oficiales para darnos cuenta de su importancia en la buena salud financiera de nuestra sociedad. Nos fijamos en los datos del último año natural, 2022. El turismo español cerró el pasado año con…
De Lego a Barbie: el brand entertainment, un modelo de marketing en crecimiento
En los últimos meses, el color rosa ha invadido los medios, redes sociales y todo tipo de canales de comunicación. Seguro que a ti también te ha sorprendido que en este 2023, el nombre de una muñeca vinculada tradicionalmente al público infantil y por todos conocidos, Barbie, se haya convertido en uno de los temas…
Nike ha creado “Airphoria” en Fortnite, una isla dedicada a las zapatillas Air Max
Fuente externa En el marco de su asociación con Epic Games, Nike ha puesto en marcha “Airphoria” en el videojuego Fortnite. Se trata de una experiencia inmersiva para la marca Air Max que busca dibujar el futuro de las experiencias deportivas construidas en la intersección entre los ecosistemas físico y online. Tal y como ha explicado la marca deportiva en un comunicado,…
Nickel se estrena en la Televisión de España para anunciar su modelo de negocio en el sector bancario
Noticia externa: fuente Reason Why Nickel aterrizaba hace dos años y medio en España para introducir un nuevo modelo de negocio en el sector bancario: transformar establecimientos como loterías y estancos, en lugares donde poder realizar operaciones financieras básicas. Así, en cualquiera de los más de 1.500 Puntos Nickel se puede abrir una cuenta y disponer de una tarjeta unos…
Marketing personalizado o cómo impactar en el consumidor en función de sus preferencias de compra
El marketing y la publicidad están tan presentes en nuestras vidas que para la mayoría de nosotros pasan desapercibidos. ¿Serías capaz de decir cuáles son los últimos tres anuncios que han aparecido en tu ordenador cuando navegabas por Internet? Es más, ¿recuerdas haber retenido alguno de las publicidades que aparecían en la televisión cuando la…
Formación en Liderazgo: el ingrediente de éxito en el Proceso de Onboarding
Poner el foco en el capital humano, consolidar el equipo y dotarle de herramientas eficaces para crear estructuras más sólidas en las organizaciones. En definitiva, las nuevas etapas van ligadas a cambios estratégicos. Este es el caso de Marisa Palacios, que ejerce desde el pasado mes de enero como nueva General Manager de Solta Medical. Una vez…
El poder del naming: la importancia de saber elegir el nombre adecuado para una marca
Quizá si empezamos este artículo con el nombre de Reginald Kenneth Dwight no tengas ni idea de a quién nos estamos refiriendo. Es probable que tampoco te suene mucho el de Georgios Kyriacos Panayiotou. Y algo nos dice que te será difícil identificar a Issur Danielovitch Demsky. Ahora bien, si, y seguimos el orden anterior,…
¿Qué estrategias de marketing comparten las marcas preferidas en España?
Coca Cola, Campofrío, Danone o ElPozo son marcas que forman parte del día a día de cualquier consumidor español. De ellas conocemos los productos que venden, los logos que utilizan y algún que otro eslogan; recordamos también sus campañas más emblemáticas y, si nos apuran, incluso su color corporativo. Hagan una prueba: cuando visiten a…