Llevamos toda la vida viendo películas en las que un protagonista bebe una Coca-Cola mientras habla con su familia o el héroe de turno conduce un Mercedes a toda velocidad mientras persigue al malo. Esos productos, esas marcas, no están ahí por casualidad. Forman parte de una estrategia de marketing, utilizada sobre todo en los medios audiovisuales y que recibe el nombre de product placement, o emplazamiento de productos. Una técnica, por cierto, que ha evolucionado significativamente en los últimos años, consolidándose como una estrategia clave en el marketing moderno.
En 2025, se espera que el gasto en contenido de marca supere los 400.000 millones de dólares, suponiendo un crecimiento superlativo respecto a la inversión existente hace solo una década. Además, el avance tecnológico ha permitido nuevas formas de emplazamiento, como el virtual placement, donde los productos se integran digitalmente en contenidos ya producidos. Con la creciente competencia por captar la atención del público, entender cómo desarrollar estrategias efectivas de product placement ofrece indudables beneficios para los negocios que busquen destacar en un mercado cada vez más competitivo. Vamos a ello.
¿Qué es el product placement y cómo se adapta al marketing moderno?
Este enfoque consiste en integrar productos o marcas dentro de contenido audiovisual, como películas, series, videojuegos o redes sociales, de manera orgánica y no intrusiva. A diferencia de los anuncios tradicionales, que pueden interrumpir la experiencia del consumidor, el product placement permite a las marcas formar parte de la narrativa, generando asociaciones emocionales positivas y aumentando la visibilidad de manera efectiva.
El product placement ha pasado de ser una técnica discreta a convertirse en una herramienta esencial del marketing contemporáneo. Los consumidores han demostrado estar saturados de publicidad tradicional y esta estrategia ofrece una forma más sutil y efectiva de conectar con las audiencias. Y lo cierto es que el product placement permite a las empresas posicionarse en la mente del consumidor sin interrumpir su experiencia.
Beneficios del product placement
“A diferencia de los anuncios convencionales, el product placement no interrumpe la experiencia del usuario”
¿Cuáles son las razones que han hecho del product placement una estrategia atractiva para las marcas a lo largo de las décadas? Sin duda son muchas. Te indicamos las principales.
- Incremento en la visibilidad y reconocimiento de marca: Al aparecer en contenidos populares como películas o series, las marcas logran captar la atención de millones de espectadores de manera natural.
- Generación de asociaciones emocionales positivas: Su vinculación con personajes o historias que los consumidores aprecian hace que los productos adquieren un valor emocional añadido.
- Relación coste-efectividad: Aunque suelen implicar una inversión inicial muy significativa, el impacto a largo plazo suele ser mayor que el de campañas publicitarias tradicionales.
- Estrategia no intrusiva: A diferencia de los anuncios convencionales, el product placement no interrumpe la experiencia del usuario, lo que reduce la resistencia del público.
Tipos de product placement
Teniendo todo lo anterior en cuenta, es el momento de observar las maneras de integrar los productos de las marcas en los contenidos audiovisuales. Existen diferentes formas de hacerlo.
Visual Placement
Consiste en mostrar un producto o logotipo dentro del encuadre. Existen ejemplos que a todos nos resultan familiares como el uso continuo de dispositivos Apple en películas como Misión Imposible o la aparición del Aston Martin como símbolo del estilo y lujo en las películas de James Bond.
Verbal Placement
En este caso, los personajes mencionan explícitamente un producto o marca dentro del diálogo. Esto ocurre en la célebre serie Breaking Bad, cuando el protagonista menciona marcas específicas como Cheetos o Pepsi como parte del guion.
Virtual Placement
Gracias a la tecnología digital, los productos se pueden integrar incluso después de que el contenido haya sido grabado. Amazon Prime Video utiliza esta técnica para insertar productos personalizados según la región donde se transmite el contenido.
¿Cuáles son las nuevas tendencias en el emplazamiento de productos?
“Los influencers han adoptado el product placement como parte integral de sus estrategias”
El futuro del product placement está marcado por la innovación tecnológica y las nuevas preferencias del consumidor. Existen nuevas fórmulas que ya se están explorando y con las que, sin duda, pronto nos iremos familiarizando.
- Emplazamientos interactivos: Con el auge de plataformas como YouTube y Twitch, las marcas pueden crear experiencias interactivas donde los espectadores participan directamente con el producto.
- Uso de inteligencia artificial: La IA permite analizar datos sobre los hábitos del consumidor para determinar qué productos se integran mejor en cada contenido.
- Expansión hacia redes sociales: Todos somos conscientes de que los influencers han adoptado el product placement como parte integral de sus estrategias, promoviendo marcas dentro de sus publicaciones y videos.
11 casos de éxito del product placement en cine, series y videojuegos
La historia del cine está repleta de ejemplos de producto placement que, quizá, en un primer momento nos pasaron desapercibidos, pero que, solo con un análisis detenido de las escenas resultan muy evidentes. No obstante, en los últimos años, las series y los videojuegos parecen haber tomado el testigo del séptimo arte, manteniendo el éxito de la estrategia. Veamos algunas de las acciones más exitosas de ayer y de hoy.
Reese’s Pieces en E.T. (1982)
La película dirigida por Steven Spielberg es uno de los ejemplos más icónicos. Hershey’s invirtió un millón de dólares para que sus caramelos Reese’s Pieces aparecieran como el snack favorito del extraterrestre protagonista. En ese momento, el público estaba más receptivo a mensajes emocionales y familiares, lo que incrementó el impacto del producto. El resultado fue un incremento del 65% en las ventas tras el estreno.
Ray-Ban en Top Gun (1986)
Las gafas Ray-Ban Aviator fueron utilizados por Tom Cruise, que interpretaba a un piloto carismático y valiente, llegándose a convertir en se convirtieron en un elemento distintivo del personaje principal. Esto permitió asociar el producto con valores como confianza, estilo y aventura. En aquel momento, Ray-Ban aprovechó el auge de los estilos retro y militares en los años 80 para relanzar un modelo que ya existía pero que había perdido popularidad. Los resultados demuestran que la marca dio en el clavo, incrementándose las ventas de los Ray-Ban Aviator en un 40%.
BMW en la saga James Bond
Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=CdTQnTa7BIQ
La marca automovilística introdujo su nuevo modelo Z3 Roadster en GoldenEye (1995). Este enfoque permitió presentar el coche como exclusivo, elegante y asociado al sofisticado estilo del agente 007, destacando sus características innovadoras dentro del contexto narrativo. Además, BMW reforzó su presencia con campañas publicitarias paralelas que destacaban la conexión entre el coche y la película. Se llegaron a vender 15.000 unidades del modelo antes incluso de su lanzamiento oficial.
Stranger Things y Coca-Cola (2019)
La serie utilizó una edición limitada de «New Coke», una bebida lanzada originalmente en 1985, para reforzar su ambientación ochentera. Este movimiento generó nostalgia entre los consumidores y revitalizó la percepción de Coca-Cola.
Apple en múltiples producciones
Apple tiene una política estricta sobre cómo aparecen sus productos: siempre son utilizados por personajes positivos o protagonistas. Esto ha consolidado su imagen como una marca aspiracional y moderna.
Nike y Fortnite (2019)
Nike colaboró con el videojuego Fortnite para lanzar zapatillas virtuales dentro del juego, permitiendo a los jugadores personalizar sus avatares con productos Nike. Esta integración se dirigió específicamente a audiencias jóvenes y amantes del gaming. La campaña fortaleció la conexión entre Nike y las generaciones más jóvenes, además de generar un aumento en las menciones sociales relacionadas con la marca
Tesla y los videojuegos (2020)
Tesla integró sus vehículos dentro del videojuego Cyberpunk 2077, atrayendo tanto a gamers como a entusiastas tecnológicos hacia su marca.
La Casa de Papel y Estrella Galicia
La popular serie de Netflix integró la cerveza Estrella Galicia de forma recurrente en escenas clave, mostrando a los personajes principales brindando con esta marca. Gracias a esta estrategia, Estrella Galicia logró expandir su presencia internacional, especialmente en mercados donde no era tan conocida, gracias a la exposición masiva que ofreció la serie.
McDonald’s: Menú «As Featured In»
McDonald’s lanzó un menú especial llamado «As Featured In», compuesto por productos que han aparecido en películas y series a lo largo de los años. Este enfoque celebra su calado cultural mediante un product placement retroactivo. La campaña generó una gran conversación en redes sociales, reforzando la conexión emocional entre los consumidores y la marca.
General Motors en Transformers
General Motors posicionó sus vehículos como los Autobots protagonistas en la saga Transformers. Modelos como el Chevrolet Camaro (Bumblebee) se integraron directamente en la narrativa como personajes principales. La estrategia impulsó las ventas de los modelos presentados y ayudó a General Motors a conectar con audiencias más jóvenes al asociar sus coches con entretenimiento y acción.
OnePlus en House of Cards
La marca de smartphones OnePlus invirtió miles de dólares para mostrar su producto en algunas de las escenas principales de la serie. El dispositivo fue utilizado por Claire Underwood (Robin Wright), reforzando su imagen como un teléfono moderno y exclusivo. Aunque no alcanzó el nivel de marcas más establecidas como Apple o Samsung, OnePlus logró aumentar su reconocimiento global.
Pasos a seguir para poner en marcha una estrategia de emplazamiento de producto
Pero, por supuesto, hay un proceso previo al product placement. Sin un análisis del entorno y un conocimiento profundo del propósito y los potenciales consumidores a quienes va dirigida la acción, su relevancia no será la que deseamos. Te indicamos los pasos fundamentales que exige la puesta en marcha de esta fórmula de marketing y publicidad
- Identificación del público objetivo: Comprender quién es tu audiencia te permitirá elegir el contenido adecuado para integrar tu producto.
- Selección del medio adecuado: Decide si tu producto encaja mejor en películas, series, videojuegos o redes sociales según los objetivos comerciales.
- Colaboración con creadores: Trabaja estrechamente con creadores de contenido o influencers para asegurar que tu producto se integre naturalmente dentro del contenido.
- Medición del impacto: Utiliza métricas clave como aumento en ventas, tráfico web o menciones sociales para evaluar la efectividad de tu campaña.
Conclusión
El product placement es mucho más que una simple estrategia publicitaria; es una herramienta poderosa para construir conexiones emocionales con los consumidores e impulsar la visibilidad de marca a largo plazo. Como hemos visto, ejemplos tenemos muchos: desde casos históricos como E.T. hasta innovaciones recientes con inteligencia artificial y plataformas digitales. Lo cierto es que esta técnica sigue reinventándose para adaptarse a las nuevas demandas del mercado. En un mundo donde captar la atención es cada vez más difícil, integrar productos dentro de narrativas atractivas, si se hace de la forma adecuada y con creatividad, puede hacer que nuestra marca sea recordada siempre.
