Del 20 al 28 de septiembre de 2024 se celebra un clásico del cine y la cultura española, el Festival Internacional de Cine de San Sebastián, que forma, junto con Cannes, Venecia y Berlín, el cuarteto de eventos cinematográficos más prestigiosos de cada año en Europa. Fama, lujo, glamur y cultura campan a sus anchas durante estos días por la señorial ciudad vasca y la convierten en el lugar en el que debe estar cualquier que desee ser alguien en el mundo del cine. Y en el que quiere estar, también, cualquier marca que persiga ganar visibilidad y prestigio.
Y es que, desde su fundación en 1953, San Sebastián ha servido como una plataforma de lanzamiento para cineastas de renombre, actores y, por supuesto, para las marcas que buscan asociar su imagen la sofisticación del séptimo arte. De nuevo este año, el festival promete ser el mejor escaparate no solo para el cine de autor, sino también para las innovaciones en marketing que las marcas tienen preparadas para captar la atención de una audiencia global.
Todas ellas desean formar parte del elenco protagonista de una edición, la de 2024, por cuya alfombra roja desfilarán estrellas del nivel de Charlize Theron, Pedro Almodóvar o Tilda Swinton. Además, la pluralidad en la oferta cinematográfica resulta una oportunidad inigualable para que las marcas se asocien con valores como la creatividad, la innovación y la responsabilidad social, al tiempo que alcanzan a un público diverso y global.
Por otro lado, este año el festival dará cabida a tecnologías emergentes, con proyecciones y experiencias inmersivas que incluirán realidad virtual, aumentada y otras formas de narración digital. Las marcas tienen la oportunidad de explorar estas tecnologías para crear campañas de marketing más interactivas y memorables, utilizando el cine como medio para conectar de manera más profunda con los consumidores. Está claro que todo ello refuerza la relación entre el cine y el marketing, pero que también abre nuevas vías para que las marcas innoven en sus estrategias.
Cuáles son las principales marcas presentes en el Festival de San Sebastián qué acciones de marketing desarrollan
El Festival de San Sebastián no solo es un evento cinematográfico. A lo largo de los años, grandes marcas han aprovechado este acontecimiento para reforzar su presencia y conexión con el público a través de diversas estrategias. En la edición de 2024, algunas de las principales marcas protagonistas van a ser BMW, L’Oréal, Movistar, o Pernod Ricard, entre otras. Te detallamos algunas de las acciones de marketing que pretenden desarrollar in situ.
BMW
La marca de automóviles es uno de los patrocinadores oficiales del festival y cuenta con una larga trayectoria en la asociación con eventos de alto perfil. Para el Festival de San Sebastián, BMW planea continuar su enfoque en la movilidad sostenible, utilizando el evento como plataforma para presentar su última línea de vehículos eléctricos e híbridos.
La marca es el medio de transporte oficial de las estrellas y directores, pero también es organizadora de gran variedad de eventos y exhibiciones centrados en la sostenibilidad, la innovación tecnológica y el diseño de vanguardia.
L’Oréal
La icónica marca ha aprovechado tradicionalmente el glamur de los festivales para resaltar sus productos de belleza y cosmética. Como patrocinadora de la alfombra roja, L’Oréal tendrá la oportunidad de maquillar a las celebridades, convirtiéndose en el rostro de la belleza durante el evento. Este año, se espera que L’Oréal introduzca nuevas líneas de productos y tendencias de maquillaje en sincronía con las temáticas de las películas presentadas, utilizando las redes sociales para amplificar su impacto. Además, la marca organizará talleres de maquillaje y belleza, tanto en vivo como en plataformas digitales, donde los asistentes puedan experimentar de primera mano las últimas innovaciones en el cuidado personal.
Movistar
El gigante de las telecomunicaciones desempeña un papel clave en la conectividad del evento. En el Festival de San Sebastián 2024, Movistar ofrecerá experiencias digitales únicas para los asistentes, como acceso exclusivo a contenido detrás de cámaras, entrevistas con cineastas y transmisiones en vivo de las proyecciones.
Además, la marca promete implementar tecnologías de realidad aumentada y virtual para enriquecer la experiencia del festival, permitiendo a los usuarios explorar mundos cinematográficos de manera inmersiva. Estas acciones no solo refuerzan la presencia de Movistar en el mundo del entretenimiento, sino que también subrayan su papel como emblema de la innovación en España.
Pernod Ricard
Pernod Ricard, conocido por sus marcas de bebidas premium, aprovechará el Festival de San Sebastián para asociarse con el lujo y la exclusividad. Durante el evento, organizará fiestas exclusivas para invitados, donde se servirán sus licores más selectos en un ambiente de sofisticación. La marca también apuesta por colaborar con cineastas para crear cortometrajes o piezas artísticas que reflejen su identidad, usando estos contenidos para reforzar su posicionamiento en el mercado de lujo.
Por qué los festivales de cine son una buena fórmula para promocionar marcas
Festivales como el de San Sebastián resultan un escenario ideal para la promoción de marcas gracias a la combinación que ofrecen de cultura, entretenimiento y exclusividad. Profundizamos en las razones principales razones por las que estos eventos resultan una plataforma tan efectiva para las estrategias de marketing de las marcas.
Asociados con el prestigio de la cultura
Los festivales de cine son vistos como eventos de alto perfil, donde se celebra el arte, la creatividad y la innovación. Al alinearse con estos valores, las marcas pueden mejorar su propia percepción, vinculándose con la sofisticación y la exclusividad que caracteriza a estos eventos. Esta asociación no solo refuerza la imagen de la marca, sino que también la posiciona como un actor relevante en el ámbito cultural.
“El cine es una forma poderosa de contar historias y los festivales ofrecen a las marcas la oportunidad de participar en su creación”
Audiencia diversa y alcance global
Un festival como el de San Sebastián atrae un público muy variado, desde cineastas y actores hasta periodistas, influencers y aficionados al cine. Esta diversidad ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a diferentes segmentos del mercado de manera efectiva. Además, el alcance global de los festivales, amplificado por la cobertura mediática y las redes sociales, permite que las campañas lleguen a una audiencia mucho más amplia, trascendiendo las fronteras geográficas.
Un plus para el marketing experiencial
Nos encontramos ante un terreno fértil para el marketing experiencial, una estrategia que busca crear experiencias memorables e impactantes para los consumidores. Al patrocinar actividades, eventos o espacios dentro del festival, las marcas pueden interactuar con los asistentes, generando un vínculo emocional más fuerte. Un lounge exclusivo patrocinado por una marca de lujo o una acción digital que permita a los asistentes explorar una película de manera inmersiva consiguen captar la atención del público y crear una experiencia única que refuerza la fidelidad a la marca.
Un magnífico espacio para el storytelling
El cine es una forma poderosa de contar historias y los festivales ofrecen a las marcas la oportunidad de participar en su creación. Al generar contenidos relacionados con el evento, como cortometrajes, documentales, entrevistas o campañas publicitarias específicas, las marcas pueden contar sus propias historias de una manera creativa. Además, el contenido generado durante el festival, como fotos, videos y artículos tiene un gran potencial en los meses posteriores para las campañas de marketing y seguir alimentando la narrativa de la marca.
Conexión con la innovación tecnológica
Los grandes festivales están adoptando tecnologías emergentes como la realidad virtual, la realidad aumentada o las experiencias interactivas. Aparecen, por lo tanto, como una oportunidad de oro para mostrar su compromiso con la innovación y la tecnología y mostrar que avanzan en paralelo con las tendencias actuales.
Visibilidad y aparición en los medios
Cualquier medio de comunicación nacional cubre in situ lo que ocurre cada día del festival de San Sebastián y muchos medios internacionales recogen también las películas y apariciones estelares. Al estar presentes en estos eventos, las marcas se benefician de una visibilidad única, que incluye apariciones en medios de comunicación, menciones en redes sociales y presencia en contenido generado por usuarios. El reconocimiento de la marca se multiplica, al igual que, como comentábamos antes, lo hace su prestigio.
Responsabilidad social
Sabemos lo importante que es demostrar la defensa de los criterios de sostenibilidad y responsabilidad social corporativa para una marca. Pues, en los últimos años, muchos festivales de cine han incorporado temas de sostenibilidad y responsabilidad social en su programación y actividades. Esto resulta una oportunidad ideal para alinearse con valores que son cada vez más importantes para los consumidores. Patrocinar iniciativas sostenibles dentro de un festival de cine o dar apoyo a cineastas de países en vías de desarrollo refuerza la imagen de la marca como un actor responsable y comprometido con el bienestar social y ambiental.
Networking
No hay que olvidar que los festivales de cine son una excelente oportunidad para las relaciones públicas. Los patrocinadores acceden a eventos exclusivos, donde pueden interactuar con figuras influyentes del cine, los medios y la industria del entretenimiento que pueden abrir puertas para futuras colaboraciones y oportunidades de negocio.
Conclusión
El Festival Internacional de Cine de San Sebastián, además de ser un referente cultural, es un escenario donde convergen cine, innovación y marketing, ofreciendo oportunidades inigualables para marcas que buscan visibilidad y prestigio. Hoy en día, la fusión de nuevas tecnologías y una variada oferta cinematográfica refuerza el atractivo de este evento para las estrategias de marketing, proporcionando una plataforma creativa y dinámica. Su relevancia en el panorama global no solo beneficia al cine, sino también a las marcas que, al asociarse con él, fortalecen su imagen y conectan con un público diverso y exigente. En la edición de 2024 seguro que veremos una vez más cómo las marcas líderes aprovechan esta oportunidad para fortalecer su imagen, atraer a nuevos clientes y consolidar su posición en el mercado global.
