Como en todos los sectores económicos, la prensa también se digitaliza y afronta cambios que la pandemia del coronavirus está acelerando. No cabe duda de que nos encontramos ante un momento en el que todo cuanto sucede en el mundo de los medios de comunicación y la publicidad está experimentando una rápida y profunda evolución. Entre todas…
Real Madrid: la marca española más internacional
La marca Real Madrid ha sido calificada en 2.020 como la más fuerte en la industria del fútbol mundial según Brand Finance. Con un valor de 1,49 millones de Euros, la marca Real Madrid se mantiene en la primera posición, a pesar de haber perdido este año un 13,8% de su valor de marca debido…
Amazon: “Fácil de usar. Gran selección. Conveniencia”
Amazon cumplió 25 años el pasado año siendo un ejemplo de negocio de éxito sin precedentes, pasando de ser una pionera librería digital, a la mayor plataforma de comercio electrónico del mundo: la «tienda para todo» que concibió su fundador y líder, Jeff Bezos, y que le ha llevado a convertirse en la persona más rica…
Netflix: de ocio a necesidad esencial gracias a un gran Marketing de Marca
Netflix es la plataforma de video en streaming más conocida mundialmente. Tras el confinamiento, Netflix cuenta con 183 millones de suscriptores a nivel mundial (casi el 50% de cuota del mercado), de los cuales 70 millones corresponden al mercado de los EE.UU. Netflix tiene suscriptores en 50 países que tienen acceso a más de 99 millones…
Medios de Marketing: nuevas tendencias y su decisivo rol en la comunicación de innovación de producto y marca.
Uno de los grandes retos para las marcas siempre ha sido seleccionar los elementos o medios de Marketing más eficientes para la comunicación/interacción con el consumidor. Campañas de TV, radio, prensa escrita y otros elementos tradicionales han sido lanzadas históricamente dirigidas al público masivo, no al target de la marca. Esto ha generado que muchas campañas de…
VENCA: marketing innovador y adaptación del modelo de negocio en la desafiante industria de la moda
Si alguien nos pregunta por una marca de venta por catálogo en España, es muy probable que la primera marca que nos venga a la cabeza sea VENCA. Para las generaciones nacidas en los años 70, ver el catálogo de VENCA en el salón de casa era un imprescindible. Tras años de éxito con ese…
TikTok “made in China”: el fenómeno en redes sociales no sólo durante el confinamiento
1. Una evolución fulgurante y un éxito arrollador. Todo el mundo conoce TikTok. Desde luego los más jóvenes y, en los últimos tiempos, personas de mediana y no «tan mediana» edad. En este post no pretendo hablar de qué es TikTok, el lector lo sabe mejor que yo, sino tratar de reflexionar sobre las razones…
¿Cómo van a ser los consumidores tras la pandemia?
Hoy día 21 de junio finaliza el estado de alarma. La llamada desescalada ha centrado el foco en recuperar la vida cotidiana, siempre teniendo en cuenta las nuevas medidas sanitarias. El consumidor, tras las semanas de confinamiento, ha comenzado a recuperar la confianza. Todavía hay incertidumbre acerca de si van a producirse nuevos contagios que…
La redefinición de las necesidades del consumidor, la incidencia del COVID19 y su repercusión en el Marketing
¿Qué es una necesidad? Maslow (en su libro “Motivación y Personalidad”, 1.954) categoriza las necesidades del consumidor en una pirámide que permite identificar los comportamientos humanos. Esta información es la base del Marketing, ya que como he mencionado en una entrada anterior, el objetivo principal del Marketing es satisfacer las necesidades del mercado y por…
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